Тема 11. Політичні зв’язки з громадськістю
Політичні зв’язки з громадськістю як процес формування політичної думки та управління нею.
Функції політичної системи суспільства та роль зв’язків з громадськістю у їх реалізації. Способи комунікації, які використовує політична система для реалізації своїх функцій.
Сутність і роль політичних сил країни (партій, рухів, спілок, громадських організацій, кооперативів) у політичному процесі. Політичний процес як реалізація політичними силами і державними закладами зв’язків з громадськістю.
Характеристика основних політичних сил України, їх місце та роль у системі політичних зв’язків з громадськістю. Сутність позиціювання політичних сил та їхніх лідерів. Роль ЗЗГ у цьому процесі.
Виборчі технології як найважливіша складова політичних зв’язків з громадськістю. Основні складові виборчих технологій та їх характеристика.
Виборча кампанія кандидата, партії, блоку як мистецтво ефективного використання політичних комунікацій та інформації, тобто зв’язків з громадськістю.
Тема 12. Міжнародні зв’язки з громадськістю (PR)
Міжнародні відносини та необхідність їх регулювання.
Сутність, об’єкти і суб’єкти міжнародних зв’язків з громадськістю. Зв’язки з громадськістю як основний чинник регулювання міжнародних відносин.
Імідж країни, його сутність і роль у міжнародних зв’язках з громадськістю. Поняття рівноваги у міжнародних зв’язках з громадськістю. Шляхи досягнення Україною певного ступеня рівноваги у міжнародних зв’язках з громадськістю. Місце і роль засобів масової інформації у формуванні, просуванні та використанні іміджу країни у міжнародних зв’язках з громадськістю. Чинники формування позитивного і негативного іміджу країни.
Міжнародні комунікації як технічна та технологічна основа системи міжнародних зв’язків з громадськістю. Всесвітня мережа зв’язку, її основні складові та тенденції розвитку. Основні напрями розвитку технологічної бази міжнародних комунікацій. Роль наукових досліджень у їх реалізації в країнах СНД, зокрема в Україні.
Теми програми курсу «Зв’язки з громадськістю» з метою упорядкування оцінювання поточної успішності студентів зведено у два модулі.
Перший модуль охоплює з першої по шосту теми курсу.
Другий модуль включає з 7-ї по 12-ту теми.
Плани лекцій
Лекція 1. Предмет, об’єкт і основні категорії паблік рилейшнз як науки. Загальна характеристика системи зв’язків з громадськістю (ЗЗГ)
Вступ.
1.1. Предмет, об’єкт і основні категорії паблік рилейшнз як науки та управлінської діяльності.
1.2. Сутність і основні елементи системи зв’язків з громадськістю.
1.3. Функції та завдання системи зв’язків з громадськістю.
Висновки.
Лекція 2. Система масових комунікацій у суспільстві. Стратегічні комунікації. Планування, організація та здійснення зв’язків з громадськістю
Вступ.
2.1. Принципи організації та функціонування системи засобів масової комунікації.
2.2. Зв’язок в Україні — головний чинник системи засобів масової комунікації.
2.3. Стратегічні комунікації та їхня роль у зв’язках з громадськістю.
2.4. Планування, організація та здійснення зв’язків з громадськістю.
Висновки.
Лекція 3. Механізм взаємодії із засобами масової інформації (ЗМІ)
Вступ.
3.1. Засоби масової інформації: сутність, цілі, функції, права та обов’язки.
3.2. Зв’язки і співпраця зі ЗМІ, механізм взаємодії.
Висновки.
Лекція 4. Зв’язки з громадськістю в промисловості та комерційній діяльності
Вступ.
4.1. Сутність і завдання системи зв’язків з громадськістю в промисловості.
4.2. Особливості зв’язків з громадськістю в комерційній діяльності.
4.3. Проблеми внутрішньопромислових і комерційних комунікацій.
Висновки.
Лекція 5. Зв’язки з громадськістю у фінансовій сфері
Вступ.
5.1. Система зв’язків з громадськістю у фінансовій сфері, її завдання та функції.
5.2. Зв’язки з громадськістю у відносинах з інвесторами.
Висновки.
Лекція 6. Корпоративний імідж та його використання у зв’язках з громадськістю
Вступ.
6.1. Сутність та основні складові корпоративного іміджу.
6.2. Місце і роль особистого іміджу керівника (лідера) у формуванні корпоративного іміджу.
6.3. Просування і використання корпоративного іміджу у зв’язках з громадськістю.
Висновки.
Лекція 7. Зв’язки з громадськістю — передумова успіху в маркетингу
Вступ.
7.1. Мета і завдання зв’язків з громадськістю в сучасному маркетингу.
7.2. Вплив зв’язків з громадськістю на ефективність реалізації концепції маркетингу.
Висновки.
Лекція 8. Зв’язки з громадськістю та відносини з державою
Вступ.
8.1. Взаємозв’язок із закладами державного управління — ключ до успіху у виробничій і комерційній діяльності.
8.2. Лобіювання.
8.3. Зв’язки з громадськістю у державній фінансовій сфері.
Висновки.
Лекція 9. Політичні зв’язки з громадськістю
Вступ.
9.1. Політична система і зв’язки з громадськістю.
9.2. Сутність і характеристика основних політичних сил в сучасній Україні.
9.3. Виборчі технології як найважливіша складова зв’язків з громадськістю.
Висновки.
Лекція 10. Міжнародні зв’язки з громадськістю
Вступ.
10.1. Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародних зв’язків з громадськістю.
10.2. Імідж країни та його роль у міжнародних зв’язках з громадськістю.
10.3. Міжнародні комунікації й аналіз міжнародної інфор-
мації.
Висновки.
Плани семінарських (практичних) занять
1. Предмет паблік рилейшнз як науки, її основні кате-
горії
1.1. Умови виникнення системи зв’язків з громадськістю, її сутність та основні характеристики.
1.2. Предмет і основні категорії паблік рилейшнз як науки і навчальної дисципліни.
1.3. Зв’язки з громадськістю і реклама: спільне і відмінне.
Теми рефератів, доповідей
1. Зв’язки з громадськістю, їхня сутність і функції.
2. Основні категорії паблік рилейшнз як науки.
3. Сем Блек про систему зв’язків з громадськістю.
Література
- Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
- Королько В. Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. — 2-ге вид., допов. — К., 2001.
- Кулиш А. Public relations для общественных организаций. — Харьков, 2002.
- Почепцов Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. — К., 2001.
- Шаповалов В. И. Законы синергетики и глобальные тенденции // ОНС. — 2002. — № 3. — С. 141—145.
2. Масові комунікації в суспільстві. Планування зв’язків з громадськістю
2.1. Сутність і основні елементи системи масових комунікацій, її функції.
2.2. Зв’язок в Україні — головний чинник системи засобів масової комунікації.
2.3. Стратегічні комунікації, їх характеристика та роль у зв’язках з громадськістю.
2.4. Планування зв’язків з громадськістю.
Теми рефератів, доповідей
1. Основні складові системи зв’язків з громадськістю та їх характеристика.
2. Зв’язок — головний чинник системи масових комунікацій.
3. Стратегічні комунікації.
4. Організаційні форми управління зв’язками з громадсь-
кістю.
5. Алгоритм процесу розробки та реалізації програми зв’язків з громадськістю.
6. Кампанія паблік рилейшнз (PR-кампанія).
Література
- Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и бизнесменов. — М., 1997.
- Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов н/Д, 1998.
- Занецька О. В. Нові засоби масової комунікації (соціокультурний аспект). — К., 1993.
- Королько В. Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. — 2-ге вид., допов. — К., 2001.
- Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М., 1998.
- Слісаренко І. Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління. — К., 2001.
3. Засоби масової інформації у зв’язках з громадсь-
кістю
3.1. Сутність і види засобів масової інформації, їхні функції, права та обов’язки.
3.2. Співпраця служби зв’язків з громадськістю зі ЗМІ, механізм їхньої взаємодії.
3.3. Взаємодія із закладами державного управління. |
