міністерство освіти україни
київський національний економічний університет
Рекламний менеджмент
Навчальний посібник
Допущено Міністерством освіти України
Київ 1998
Рецензенти В. І. Голіков, д-р екон. наук, проф. (Ін-т економіки,
чл.-кор. НАН України)
Н. В. Куденко, канд. екон. наук, доц. (Київ. нац. екон. ун-т)
Редактор І. О. Соломарський
Навчальне видання
ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна
РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Навчальний посібник
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор А. Бородавко
Комп’ютерний набір Т. Мальчевської, Т. Батрак,
Л. Богданової
Комп’ютерна верстка О. Іваненко
Лук’янець Т. І.
Л 84 Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 276 с.
ISBN 966–577–026–1.
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі етапи рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту.
Для бакалаврів з маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.
ББК 65.422
O Т. І. Лук’янець, 1998
ISBN 966–577–026–1 O КНЕУ, 1998 |
