МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ДУГІНА Світлана Іванівна
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА
ПОЛІТИКА
Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України

ББК 65.290-2
Д 80
Рецензенти:
А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф.
(Міжнар. християнський ун-т — Київ)
В. М. Загорулько, д-р екон. наук, проф.
(Київ. нац. авіаційний ун-т)
Рекомендовано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1679 від 20.10.2003 р.
Дугіна С. І.
Д 80 Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2005. — 393 с.
ISBN 966–574–681–2
Відповідно до нормативної програми дисципліни в навчальному підручнику «Маркетингова цінова політика» розглянуто питання сутності цінової політики як сукупності прийомів і методів ціноутворення при вирішенні маркетингових проблем. Розглядаються правила розрахунку оптових та роздрібних цін, роз’яснюються прийоми формування цінових стратегій та методів для прийняття самостійних господарських рішень, які підвищують ефективність бізнесу.
Викладено методичні рекомендації щодо вивчення особливостей дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні. Висвітлюються методичні підходи до вибору цінової політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації, а також методи оптимізації рівня цін. Особливу увагу приділено питанням розробки цінової стратегії та оцінки політики і ризику у ціноутворенні. Викладено питання державного регулювання процесів ціноутворення в Україні і ціноутворення брендів. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань.
Навчальний посібник «Маркетингова цінова політика» призначений для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, може бути використаний також і працівниками в галузі маркетингу.
ББК 65.290-2
© С. І. Дугіна, 2005
ІSBN 966–574–681–2 © КНЕУ, 2005
Навчальне видання
ДУГІНА Світлана Іванівна
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА
ПОЛІТИКА
Навчальний посібник
|