лучшие книги по экономике
Главная страница

Главная

Замовити роботу

Последние поступления

Форум

Создай свою тему

Карта сайта

Обратная связь

Статьи партнёров


Замовити роботу
Книги по
алфавиту

Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
К
Л
М
Н
О

ІНФОРМАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ

Страницы [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]
[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]

 

Визначення рекламного бюджету
Варіанти визначення величини рекламного бюджету, що застосовуються в практиці малих і середніх підприємств:

  • рішення про фінансування приймається, виходячи з того, що кошти, які необхідні для рекламних цілей, можуть виділятися вільно і незалежно від загального бюджету підприємства, розрахованого на певний період;
  • фінансування рекламних заходів орієнтовано на отримання прибутку;
  • фінансування реклами встановлюється довільно;
  • фінансування реклами орієнтовано на витрати виробництва;
  • фінансування реклами визначається залежно від загального фінансового стану підприємства;
  • фінансування рекламних заходів визначається на основі кількості видів продукції (або послуг), що рекламуються;
  • фінансування реклами залишається незмінним протягом кількох років;
  • фінансування орієнтується на асигнування, які виділяють конкуренти на рекламу;
  • фінансування встановлюється у розмірі частки від результату господарської діяльності минулого року, при цьому тенденція до збільшення обороту веде до збільшення частки відрахунків на цілі реклами;
  • фінансування реклами визначається тільки середньорічними показниками за кілька господарських років;
  • фінансування визначається у вигляді відсоткової частки минулого господарського року;
  • фінансування реклами визначається залежно від цілей реклами.

Визначіть, яким чином розроблятиметься рекламний бюджет на вашому підприємстві?
Пам’ятайте! Як казав К. Мейсон, великий рекламний бюджет не веде до високого рівня збуту. Навпаки, високий рівень збуту веде до великого рекламного бюджету.
Після визначення цілей реклами та формування її бюджету переходять до розробки текстової частини реклами. У процесі створення реклами виокремлюють три етапи: формування ідеї повідомлення, оцінка та вибір варіантів повідомлення, виконання повідомлення. Складові рекламного повідомлення: зміст, форма, структура.
На другому етапі здійснюється вибір засобів реклами, враховуючи важливі характеристики (специфіку товару або послуги, прихильність цільової аудиторії до певних засобів інформації, вартість тощо).
На третьому етапі переходять до вибору конкретного носія реклами, звичайно найрентабельнішого.
Процес вибору засобів розповсюдження інформації завершується складанням графіка рекламування. Він може бути послідов­ним або пульсуючим.
Показники, які застосовуються при аналізі ефективності рекламування:

  • обсяг приросту товарообігу за період після рекламу-
    вання;
  • відношення приросту обсягу продаж товару до суми витрат на його рекламу;
  • відношення приросту прибутку, який отримано після рекламної кампанії, до суми рекламних витрат;
  • динаміка рівня рекламних витрат у загальному обсязі товарообігу.

Як ви оцінюватиме ефективність реклами свого підприємства?
Організація реклами підприємства
Визначіть, хто відповідатиме за організацію реклами, чи будете ви створювати власний рекламний підрозділ, чи скористаєтесь послугами зовнішнього рекламного агенства.
Законодавча база рекламної діяльності в Україні:

  • Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р.; зі змінами і доповненнями від 11.07.03;
  • Закон України «Про внесення змін і доповнень до деяких законодавчих актів України у зв’язку з прийняттям Закону України «Про рекламу» від 14 лютого 1997 р.;
  • Основи законодавства України про охорону здоров’я;
  • Закон України «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні»;
  • Закон України «Про телебачення і радіомовлення»;
  • Закон України «Про лікарські засоби»;
  • Постанова Кабінету Міністрів України «Про раду з питань координації діяльності в галузі реклами» від 15 липня 1997 р.;
  • Порядок накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу від 8 вересня 1997 р.;
  • Порядок відрахування на виробництво соціальної рекламної інформації про шкідливість тютюнокуріння і вживання алкоголь­них напоїв від 8 вересня 1997 р.

Стимулювання збуту (Sales Promotion) підтримує або заохочує товар протягом усього шляху на ринку від виробника до споживача.
Заходи стимулювання збуту спрямовані на споживача, торгових посередників, власний торговий персонал.
Які відомі вам засоби стимулювання ви збираєтесь використовувати?
Розробіть програму стимулювання збуту продукції вашого підприємства.
Вхідні дані для ділової гри
Для виконання ділової гри «Організація служби маркетингу на фірмі» в програмному середовищі «БЭСТ-Маркетинг» необхідні такі ВХІДНІ ДАНІ:
1. Загальні для всього проекту:
1.1. Назва проекту.
1.2. Призначення товару (виробничий; споживчий; змішаний).
1.3. Тип проекту (старий товар на старому ринку; старий товар на новому ринку; новий товар на старому ринку; новий товар на новому ринку).
1.4. Короткий опис.
2. Для секції «Ринок»:
2.1. Для пункту «Конкуренти»:

  • Назва фірми-конкурента.
  • Короткий опис фірми-конкурента.

2.2. Для пункту «Сегменти ринку»:

  • Антонімічні назви сегментів ринку збуту товару, для якого розробляється проект маркетингу (фірми-розробники ПЗ і продавці; оптові продавці й роздрібні продавці).
  • Процентне співвідношення сегментів ринку.

2.3. Для пункту «Присутність на ринку»:

  • Якісна оцінка «ваги» конкурента на кожному сегменті ринку (дуже висока; висока; середня; низька; дуже низька).

3. Для секції «Товар»:
3.1. Для пункту «Характеристики» (вибрати необхідні характеристики товару, для якого розробляється проект маркетингу, з наданого переліку і додати їх опис або ввести власні характеристики з описом).
Наявні характеристики розсортировано по пунктах:

  • Споживчі (Назва, Марка виробника, Походження, Форма, Колір, Дизайн, Смак, Запах, Вага, Габарити, Термін зберігання, Умови зберігання, Надійність, Міцність, Довговічність, Ремонтопридатність, Функціональність, Зручність, Додаткові функції, Безпека, Натуральність, екологічність, Універсальність, Легкість використання, Легкість догляду, Стиль, Престиж, Унікальність, Сучасність, Енергоспоживання, Документація, Відповідність нормам, Сумісність, Захист від підробки).
  • Ціна (Оптова, Роздрібна, З доставкою, Консигнаційна, На виплату, По передоплаті, При оплаті наявними, Спеціальна договірна, Зі знижкою відповідно до кількості, Зі знижкою відповідно до комплектації, З рекламною знижкою, Із сезонною зниж­кою, Для постійних клієнтів, Для соціальних груп, Для за-
    лишків товару, На додаткові послуги, На супутні послуги, На запчастини і комплектуючі, Упакування, Доставки, Сервісного обслуговування).
  • Продаж (Марка продавця, Репутація продавця, Умови оплати, Регіон збуту, Графік роботи, Оформлення торгових приміщень, Торгове устаткування, Робота персоналу, Зовнішній вигляд персоналу, Прибирання торгових приміщень, Приміщення для переговорів, Туалетні кімнати, Місця для паління, Паркування, Камера схову, Безпека, Конфіденційність, Асортимент, Понов­лення асортименту, Передпродажна підготовка, Термін вико-
    нання замовлень, Повернення за наявності дефектів, Повернення за бажанням клієнта, Догляд за дітьми покупців).
  • Обслуговування (Гарантійне обслуговування, Термін гарантійного обслуговування, Сервісне обслуговування, При введенні в експлуатацію, Постачання запчастинами, Постачання комплектуючими, Постачання засобами для догляду, Переоснащення, Консультування, Оформлення документів, Супутні послуги, Безкоштовні послуги);
  • Роздрібна упаковка (Схоронність товару, Транспортабельність, Складованість, Відповідність нормам, Маркірування, Зруч­ність, Наступна застосовність, Вторинна переробка, Матеріал, Форма, Колір, Запам’ятовуваність, Реклама на упаковці, Інструкції на упаковці, Підвищення цінності).
  • Гуртова упаковка (Схоронність товару, Транспортабельність, Складованість, Відповідність нормам, Маркірування, Зруч­ність, Наступна застосовність, Вторинна переробка, Матеріал, Форма, Колір, Запам’ятовуваність, Реклама на упаковці, Інструкції на упаковці, Підвищення цінності).
  • Доставка (Можливість доставки, Точність доставки, Термін доставки, Зона доставки, Завантаження, Розвантаження, Вантажники).
  • Інші.

До будь-якого підпункту пункту «Характеристики» можна додати нові характеристики товару, яких, на думку користувача системи «БЭСТ-Маркетинг», не вистачає.
3.2. Для пункту «Важливість»:

  • Якісна оцінка «ваги» характеристики товару для кожного сегмента ринку (ключовий параметр; дуже важливо; важливо; другорядно; несуттєво).

3.3. Для пункту «Порівняння з конкурентами»:

    • Якісна оцінка характеристик товару порівняно з конкурентами з погляду споживача (набагато краще; краще; так само; гірше; набагато гірше).

Страницы [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]
[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]


ВНИМАНИЕ! Содержимое сайта предназначено исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права принадлежат их законным правообладателям. Любое использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие или полученные в связи с использованием содержимого сайта.
© 2007-2020 BPK Group.