3.5. «Анализ»
Пункт «Анализ» призначений для виконання розрахунків по секції «Поддержка сбыта» і представлення результатів обробки. Результати обробки містять:
- сегмент ринку з максимальним задовільним ступенем підтримки збуту;
- рекомендації з ведення рекламної діяльності (до п’яти заходів, що мають значення коефіцієнта ефективність/вартість понад 1);
- рекомендації з підвищення ступеня підтримки збуту (до п’яти заходів, що набрали максимальні негативні бали);
- положення (перевага над конкурентами) на ринку в цілому;
- положення на всіх досліджуваних сегментах ринку з видачею значення переваги й оцінкою ступеня підтримки збуту в трьох категоріях — задовільна, нестійка, незадовільна;
- зведені результати порівнянь з кожним конкурентом з видачею значення переваги над конкурентом за шкалою 100 % —
(–)100 %;
- значення балів, набраних кожним заходом на ринку в цілому і на кожному сегменті ринку за шкалою 100 — (–)100;
- значення співвідношення ефективність/вартість за кожним заходом.
Аналіз проводиться автоматично на основі введених у попередніх пунктах даних.
Отже, результати аналізу нашого проекту за напрямом «Поддержка сбыта» має такий вигляд:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Найбільш презентабельно результати аналізу виглядають на діаграмі «Поддержка сбыта на сегментах рынка», яка формується за допомогою кнопки  «Карта поддержки сбыта» панелі інструментів пункту «Анализ».
 |
