лучшие книги по экономике
Главная страница

Главная

Замовити роботу

Последние поступления

Форум

Создай свою тему

Карта сайта

Обратная связь

Статьи партнёров


Замовити роботу
Книги по
алфавиту

Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
К
Л
М
Н
О

ІНФОРМАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ

Страницы [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]
[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]

 

Як і попередній, пункт «Сегменты рынка» має власну панель інструментів. Крім того, робота з довідниками теж ведеться за допомогою окремої панелі інструментів.

Для опису нашого проекту необхідно додати у довідник сегментів кілька юридичних і фізичних осіб, тому скористаємося кнопкою  «Додати запис». З’являється діалогове вікно, в якому необхідно внести назви нових сегментів ринку. В нашому випадку ми додамо чотирьох юридичних осіб (Специализированные магазины, Отделы в крупных супермаркетах, Компьютерные клубы, Internet-кафе) і чотирьох фізичних (Лица, имеющие игры, Лица, не имеющие игр, Подростки, Взрослые).

Для того щоб змінити процентне співвідношення продажів на ринках юридичних і фізичних осіб, застосовується спеціальна процентна шкала (крок 5 %) з повзунком. Відповідно переміщенню повзунка змінюються цифри під назвами сегментів ринку.

Щоб розбити сегмент «Юридичні особи» на підсегменти, потрібно поставити мітку у пункті «Разделить рынок юридических лиц на сегменты». Нижче з’являється вікно вибору сегментів з довідника і відповідно процентна шкала для розділу відсотків продажів між підсегментами всередині сегмента. Крім того, в дужках вказується частка сегмента (підсегмента) відносно всього ринку. Аналогічно розбивається кожен менший сегмент на ще менші, а також ринок «Фізичні особи». У результаті маємо таку картину:

  1. ринок «Юридичні особи»

  1. ринок «Фізичні особи»


Необхідно зазначити, що теорія маркетингу не рекомендує розбивати ринок на велике число дрібних сегментів.
Наочніше відображає сегментацію ринку карта ринку  (панель інструментів пункту «Сегменты рынка»). При натисненні цієї кнопки автоматично формується наступний графік, який можна дещо візуально змінювати за допомогою відповідних індикаторів ().

1.3. «Присутствие на рынке»

Пункт меню «Рынок-Присутствие» призначений для оцінки ступеня присутності конкурентів на різних сегментах ринку. Така оцінка полягає в установці для кожного конкурента на кожному сегменті ринку одного з п’яти значень: дуже висока, висока, середня, низька, дуже низька.
Виклик поля зі списком значень здійснюється натисненням лівої кнопки миші наприкінці кожного рядка. За допомогою клавіші  проводиться сортування значень за зростанням чи спаданням.
Після проведення ранжування отримаємо таку картину:

  1. для ринку юридичних осіб

  1. для ринку фізичних осіб

Страницы [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]
[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]


ВНИМАНИЕ! Содержимое сайта предназначено исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права принадлежат их законным правообладателям. Любое использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие или полученные в связи с использованием содержимого сайта.
© 2007-2020 BPK Group.