- назви проекту;
- призначення товару (вибрати з переліку);
- типу проекту (вибрати з переліку);
- опису.

Після натиснення «ОК» відкривається покрокове меню опису проекту:

1. Секція «Рынок»
1.1. «Конкуренты»
Почати опис проекту можна з будь-якого пункту, але за
замовчуванням відкривається пункт «Конкуренты» секції
«Рынок». Кожен з пунктів має власну панель інструментів,
за допомогою якої ведеться робота з елементами вибраного
пункту.

Зокрема, в пункт «Конкуренты» необхідно ввести пере-
лік конкурентів, з якими в подальшому буде вестися порівняння. Панель інструментів пункту «Конкуренты» містить такі
команди:
— Добавить запись;
— Отредактировать запись;
— Удалить запись;
— Печать;
|

|
— Фильтр. |
Вибравши кнопку
«Добавить запись», у діалоговому вікні, що з’явиться, вводимо опис конкурентів:

Після вводу всього переліку конкурентів він зберігається в загальній базі даних і може бути використаний в інших проектах. Це так званий загальний поповнюваний довідник конкурентів.
1.2. «Сегменты рынка»
Наступним кроком опису проекту є сегментація ринку (пункт «Сегменты рынка» секції «Рынок»). У програмі «БЭСТ-Маркетинг» ринок вже поділено на два великих сегменти (50/50) — юридичні та фізичні особи. Необхідно зазначити, що цей поділ є основним і змінити його не можна. Можливо лише встановити інше співвідношення продажів на ринках юридичних і фізичних осіб (наприклад, 0 % — юридичні особи, 100 % — фізичні особи), а далі — сегментувати за власним розсудом.
Кожен із згаданих основних ринків можна деталізувати за допомогою довідника сегментів, який організовано у вигляді таблиці (див. табл. 4, 5). Вибір сегментів здійснюється попарно, а не по одному елементу. Наприклад, якщо ми хочемо на ринку юридичних осіб виокремити сегмент осіб, що купують товар задля подальшого перепродажу, то після вибору з довідника пункту «Для перепродажу» ринок юридичних осіб автоматично ділиться на дві складові — «Для перепродажу» і «Для внутрішнього споживання». Розбити ринок юридичних осіб ще на якісь сегменти на цьому ж рівні неможливо, є тільки змога деталізувати, знову ж таки на дві частини, кожен з виділених сегментів.
Цю особливість пакета «БЭСТ-Маркетинг», яку необхідно враховувати не тільки при сегментації ринку, але й при поповненні довідників сегментів новими записами (вони також повинні йти попарно).
Таблиця 4
Довідник «Юридичні особи»
Вибір 1 |
Вибір 2 |
Приватні |
Державні |
Малі та середні |
Крупні |
Гуртові |
Роздрібні |
Локальні |
Регіональні |
Торгові |
Виробничі |
Є склади |
Немає складів |
Є транспорт |
Немає транспорту |
Є мережа збуту |
Немає мережі збуту |
Багатопрофільні |
Спеціалізовані |
Готівковий обіг |
Безготівковий обіг |
Для перепродажу |
Для внутрішнього споживання |
Таблиця 5
Довідник «Фізичні особи»
Вибір 1 |
Вибір 2 |
Чоловіки |
Жінки |
Міські |
Селяни |
Середня освіта |
Вища освіта |
Жонаті/заміжні |
Самітні |
Працюючі |
Непрацюючі |
Керівники |
Виконавці |
Для власного споживання |
Для роботи |
Мають дітей |
Не мають дітей |
Місцеві мешканці |
Приїжджі |
З високим доходом |
З низьким доходом |
Свідомий вибір |
Випадкова покупка |
Повсякденна покупка |
Особливий випадок |
Стандартна фігура |
Нестандартна фігура |
Багато дивляться телевізор |
Мало дивляться телевізор |
Палять |
Не палять |