18. Який етап із перелічених у креативних рекламних дослідженнях є зайвим?
А) розробка рекламної стратегії;
Б) дослідження запропонованих творчих концепцій;
В) попереднє тестування рекламного звернення;
Г) створення креативного брифу.
19. Який документ належить до креативного брифу?
А) коротке технічне завдання на креатив, яке клієнт формулює для рекламного агентства;
Б) вид рекламного звернення;
В) ідея рекламного звернення;
Г) розгорнутий творчий план, у якому клієнт формулює концепцію рекламної кампанії для рекламного агентства.
20. Які цілі в рекламному креативі забезпечують процес спілкування між виробником товару та його споживачами?
А) функціональні;
Б) комунікативні;
В) поведінкові;
Г) творчі.
21. Які цілі в рекламному креативі спрямовані на використання різних ситуацій у рекламних кампаніях?
А) функціональні;
Б) поведінкові;
В) ситуативні;
Г) творчі.
22. Хто підбирає ілюстративний матеріал для рекламних звер-
нень?
А) автор рекламних звернень;
Б) арт-директор;
В) дизайнер;
Г) менеджер з роботи з клієнтами.
23. До якої із психологічних технологій у рекламному креативі належить заснована на формуванні поведінки людини відповідно до суспільних моделей, що пропонуються реальними та штучними фігурантами?
А) психоаналізу;
Б) біхевіоризму;
В) когнітивного підходу;
Г) гештальтпсихології.
24. До якої із психологічних технологій у рекламному креативі належить заснована на дешифруванні вільних еротичних асоціацій в управлінні споживчою мотивацією на безсвідомому рівні?
А) психоаналізу;
Б) біхевіоризму;
В) гештальпсихології;
Г) сублімації.
25. До якого типу належить людина, яка швидко говорить високим голосом, переривчасто і часто дихає та під час бесіди дивиться чи на стелю, чи прямо у вічі співбесіднику?
А) візуального;
Б) аудіального;
В) кінестетичного;
Г) змішаного.
26. Який метод лінгвістичного маніпулювання використаний у рекламі клініки «Амазонка»: «Краща клініка краси»?
А) створення розширеного класу порівняння;
Б) створення мертвого класу порівняння;
В) перехід кількості у якість і навпаки;
Г) наголошення справжності товару, виробника.
27. На чому базується техніка еріксонівського гіпнозу в рекламі?
А) на впливі звукосполученнями;
Б) на використанні «магічних» слів;
В) на техніці 25-го кадру;
Г) на приховуванні прямих команд.
28. Що лежить в основі створення міфу?
А) архетип;
Б) ритуал;
В) ситуація;
Г) архетип і ритуал.
29. Яку функцію не виконує технологія міфологізації?
А) аксіологічну;
Б) поведінкову;
В) семіотичну;
Г) комунікативну.
30. До якого елементу міфологічного сюжетоскладання належить реклама ресторану «Первак» — «Корпоративні свята по-царськи»?
А) міфологема національної самосвідомості;
Б) міфологема солярності;
В) міфологема створення світу;
Г) міфологема зірки.
31. До якого елементу міфологічного сюжетоскладання належить реклама послуг оператора мобільного зв’язку «Київ-
стар» — «Спілкування без обмежень»?
А) міфологема символічного народження;
Б) міфологема масової культури;
В) міфологема календарних культів;
Г) міфологема солярності.
32. Якої соціально-комунікативної технології не існує в рекламному креативі?
А) гуморизації;
Б) міфологізації;
В) натуралізму;
Г) тоталізації.
33. У якому стилі написано рекламне звернення ресторану «Первак»?:
«Вельмишановне панство!
Маємо честь запропонувати вам дивовижну можливість відсвяткувати важливу подію у вашому житті разом із нами, чудовими і неперевершеними. Наш талановитий шеф-кухар запропонує вам справжню райську насолоду від споживання унікальних страв європейської та української кухонь»?:
А) фольклорному;
Б) модерн;
В) кич;
Г) комерційна еклектика.
34. У якому стилі написано текст у рекламі телефону LG G1800: «Бажає і вміє. Спілкується і знімає. Прагне і отримує»?
А) модерн;
Б) комерційна еклектика;
В) кич;
Г) віртуальна ізофренія.
35. Який стиль реклами характеризується використанням комп’ютерних спецефектів?
А) постмодернізм;
Б) віртуальна ізофренія;
В) авангард;
Г) комерційна еклектика. |
