КРЕАТИВНИЙ РОБОЧИЙ ПЛАН |
НАЗВА ТОВАРУ: водонепроникні футляри для фотоапаратів |
ОСНОВНИЙ ФАКТ
Компанія «Кодак» спеціалізується на виготовленні любительської, напівпрофесійної і професійної фототехніки, аксесуарів для неї та фотоматеріалів. |
ПРОБЛЕМА, ЯКУ ПОВИНЕН РОЗВ’ЯЗАТИ РЕКЛАМОДАВЕЦЬ
Збільшити попит на водонепроникні футляри для фототехніки серед непрофесіоналів |
ЗАВДАННЯ РЕКЛАМИ
Просунути на ринок непрофесійних користувачів водонепроникні футляри. Донести до споживачів інформацію, що зробити чудові підводні знімки вони можуть самостійно. Показати роботу футлярів у дії |
КРЕАТИВНА СТРАТЕГІЯ |
ПОТЕНЦІЙНІ СПОЖИВАЧІ
- люди віком від 7 до 65 років, які непрофесійно чи напівпрофесійно займаються дайвінгом;
- любителі плавати з маскою, трубкою і ластами (займатися сноркеллінгом).
Психологічний портрет: дещо авантюрні особи, романтики, любителі пригод, які не мають страху перед водою та її мешканцями |
ГОЛОВНІ КОНКУРЕНТИ
Компанії «Мінольта», «Нікон», «Олімпу», «Fly», «Canon» та ін. |
ОСНОВНІ ОБІЦЯНКИ
Водонепроникні футляри виготовлюються із суперміцного поліетилену та оргскла. Залежно від використаного матеріалу здатні витримувати навантаження на глибині до 30 метрів. Завдяки універсальній конструкції дозволяють використовувати фотоапарати різних моделей |
ПРИЧИНА ДЛЯ ЗДІЙСНЕННЯ КУПІВЛІ
- дозволяють використовувати фотоапарати різних моделей;
- дозволяють робити знімки непрофесіоналами на глибині;
- дають змогу розширити сферу використання звичайних фотоапаратів;
- здатні подарувати незабутні спомини про відпочинок і екстремальні ситуації;
- легкі у користуванні;
- надійні;
- швидко висихають
|
ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ
У кожному рекламному ролику повинні бути присутніми логотип компанії, зображення футлярів з фотоапаратом і без нього, робота футляру під водою |
Для виконання завдання потрібно обрати набір із 5—6 частин кольорових ілюстрацій, які вирізані з найрізноманітніших за тематикою та жанрами журналів.
- Оберіть будь-яку торгову марку, яку бажаєте прорекламувати.
- Розробіть ідею рекламного звернення.
- Відповідно до розробленої ідеї на аркуші паперу, який являтиме собою один кінокадр, необхідно розташувати набір ілюстрацій так (або їх вирізані частини), щоб видно було змістовий кадр певної тематики. Такий кадр потрібно підкріпити слоганом. При цьому слід використати весь набір ілюстрацій.
Зробіть розкадрування для режисерського сценарію рекламного ролику фірми «Аквалан», яка спеціалізується на виготовленні органічних контактних лінз. Кадрів не повинно бути більше шістнадцяти.
Вихідні дані
Фірма «Аквалан» розробила контактні лінзи для військово-промислового комплексу, які відрізняються від конкурентних органічним походженням, не пошкоджують поверхню ока, майже не помітні, дають високий відсоток корекції зору і не вимагають знімання на ніч протягом 3—7 днів.
РЕЖИСЕРСЬКИЙ СЦЕНАРІЙ
Зображення у кадрі |
Звук |
Фон |
Озвучування тексту |
Година «пік». Зима. Станція метро. |
Звук характерний для наближення і гальмування поїзда. Звук відкривання дверей вагону |
|
Молодий симпатичний джентльмен зайшов з вулиці до вагону. У вагоні багато пасажирів. Джентльмен майже нічого не бачить. Круп-
ним планом показ запотілих окулярів на його обличчі. Він намагається дістати з кишені хусточку, щоб протерти окуляри. Для цього джентльмен нагинається |
Звук розмови великої кількості людей у вагоні у поєднанні зі звуком руху поїзда |
|
Продовження таблиці
|
Зображення у кадрі |
Звук |
|
Фон |
Озвучування тексту |
Окуляри впали. Молодик нахиляється і починає їх шукати |
Звук падіння окулярів на підлогу |
|
|
|
У клас вчителька приводить «новенького» в окулярах і представляє його учням |
|
Вчителька: «Це ваш новий товариш — Володя Коваленко» |
|
Вертлява учениця з другої парти шепоче на вухо своїй подрузі, але так, щоб було чути усім |
|
Учениця: «Який симпатичний очкарик!» |
|
Спортсмен в окулярах і плавках піднімається у басейні на вишку для стрибків у воду. Раптом він згадує, що на ньому окуляри і похапцем спускається вниз, щоб їх покласти на тренерський стіл. А час спливає... |
Звук, характерний фону у басейні: плескіт води, команди тренерів, неголосне перемовляння спортсменів. |
|
|
Подружня пара у спальні вкладається спати. |
Ворушіння постелі. |
|
|
Лягли, вмостилися, погасили світло, починають засинати. Раптом жінка згадує, що вона забула зняти лінзи. |
Клацнув вимикач, мирне посапування двох носів. |
|
|
Жінка встає, вмикає світло, починає знімати лінзи. Від цього прокидається чоловік. |
Клацнув вимикач, ворушіння чоловіка. |
Чоловік: «Ти щось забула?»
Жінка: «Так, я забула зняти лінзи». |
|
Студентська аудиторія амфітеатром. Іде лекція. Дівчина у середньому ряді приміряє окуляри зі стосу, який лежить перед нею, відчайдушно щулиться, але нічого не бачить на дошці. |
Уривок із лекції, яку читає професор — чоловік.
Виразніше звук покладання окулярів на парту. |
|
|
Солдат на полігоні здає нормативи: біжить із рюкзаком і автоматом, перечіплюється, падає, повзе. |
Звук бігу солдата, фоном — стрілянина з кількох автоматів.
Звук шерхоту трави, по якій повзуть. |
Голос за кадром:
«А в нашого солдата все гаразд. Про нього піклується фірма «Аквалан». Контактні лінзи, немов |
Закінчення таблиці
Зображення у кадрі |
Звук |
Фон |
Озвучування тексту |
Наводить автомат, не піднімаючись стріляє по мішені. Показ мішені крупним планом, у якій усі кулі влучили у «десятку» і «дев’ятку». |
Автоматна черга. |
другі очі: вони органічні, невідчутні, непомітні, не пітніють, не падають, не пошкоджують слизову і їх не потрібно знімати на ніч.
Ви думаєте, це тільки для військових? Зовсім ні! Наука для миру, а не для війни. Діти, дорослі, дівчата і хлопці, бабусі й дідусі, приходьте до нас! Фірма «Аквалан» подарує вам життя без проблем.
Ваші очі — це наша турбота.
Телефон.
Адреса. |
Солдат піднімається, біжить далі. |
Звук кроків по траві. |
Перед солдатом водоймище. Він поринає у воду і перепливає його. На березі солдату потрібно одягти протигаз. Він одягає, біжить... |
Плескіт води.
Звук натягування гуми. |
Кінець |
|
