I. ТИПОВА ПРОГРАМА ДИСЦИПЛІНИ
«РЕКЛАМНИЙ КРЕАТИВ»
1.1. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН
ТА РОЗРАХУНОК НАВЧАЛЬНОГО ЧАСУ
№ з/п |
Тема |
Кількість годин |
Денна форма
навчання |
Вечірня
форма навчання |
Заочна
форма навчання |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
1 |
Сутність і значення рекламного креативу |
2 |
|
2 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
|
8 |
2 |
Управління
креативними процесами у рекламі |
2 |
|
2 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
3 |
Сучасні комунікативні технології у рекламі |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
1 |
18 |
4 |
Стилістика та струк-
туролізм у реклам-
ному креативі |
4 |
|
4 |
16 |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
1 |
18 |
5 |
Креатив
рекламних текстів |
4 |
|
6 |
16 |
2 |
|
2 |
20 |
2 |
|
1 |
22 |
6 |
Дизайн реклами |
4 |
|
6 |
16 |
4 |
|
4 |
20 |
4 |
|
1 |
22 |
7 |
Сценаристика та режисура теле- і радіореклами |
4 |
|
6 |
16 |
4 |
|
4 |
20 |
4 |
|
1 |
22 |
8 |
Креативні
прийоми формування реклами |
2 |
|
2 |
12 |
2 |
|
2 |
18 |
2 |
|
|
18 |
|
Усього, год. |
24 |
|
30 |
108 |
20 |
|
16 |
126 |
20 |
|
6 |
136 |
1.2. ПРОГРАМНИЙ МАТЕРІАЛ
ЗА ОКРЕМИМИ ТЕМАМИ
Тема 1. Сутність і значення
рекламного креативу
Реклама у системі комунікацій. Теорія рекламного впливу на аудиторію. Основні принципи рекламної діяльності. Алгоритм рекламної комунікації.
Креатив у рекламі: цілі, завдання, функції. Стратегічне значення рекламного креативу. Креатив і творчість. Основні риси творчої особистості. Рекламна творчість. Організація творчого процесу у рекламі. Креативні принципи рекламування. Сутність організаційної і творчої стратегій у рекламі. Рекламна концепція. Креативна ідея реклами. Копірайтинг. Роль і місце дизайну у рекламному креативі.
Види реклами. Рекламне звернення: види, форми, зміст, структура та композиція, творче втілення і художнє оформлення. Засоби подання реклами. Стандартні та нестандартні підходи у виборі рекламоносіїв.
Тема 2. Управління креативними
процесами у рекламі
Креативні дослідження ринку у рекламі: сутність, значення, зміст, етапи. Типи креативних досліджень у рекламі. Системний аналіз рекламного простору. Визначення цільових аудиторій. Креативна аналітика. Тестування реклами щодо креативу.
Креативний робочий план (бриф): особливості його складання та зміст. Макет креативного робочого плану.
Цілі у рекламній креативній діяльності: сутність, функції, типологія. Функціональні цілі. Комунікативні цілі. Поведінкові цілі. Творчі цілі. Три моменти креативного стратегічного підходу Дж. О’Туула у створенні рекламного звернення. Експлуатація емоційної і раціональної винагороди у розробці рекламних стратегій. Рольові ігри. Процес формування стратегій рекламного звернення. Вибір типу стратегії на підставі визначених цілей. Стратегічне спрямування рекламного креативу: створення рекламної концепції товару; створення концепції рекламного звернення; розробка ефективної комунікації. Стратегічна модель «обміркування / емоції — висока / низька важливість».
Характеристика ідей у рекламі: основні поняття, принципи, функції. Пошук фактів для креативної діяльності у рекламі. Управління процесом розробки рекламної ідеї: народження ідеї під контролем; колективна творчість. Методи роботи у команді. Мозкова атака: керівні принципи. Критика як елемент удосконалення креативного процесу.
Організація та координація креативного процесу в рекламі. Організаційна структура креативного відділу в рекламному агентстві та розподіл функціональних обов’язків між його працівниками.
Шляхи реалізації креативної стратегії у рекламі. Форми втілення рекламних ідей. Створення рекламного образу. Розроблення заходів з формування рекламного образу в уяві споживачів. Рівні формування рекламного образу.
Контроль над здійсненням креативного процесу в рекламі.
|
