лучшие книги по экономике
Главная страница

Главная

Замовити роботу

Последние поступления

Форум

Создай свою тему

Карта сайта

Обратная связь

Статьи партнёров


Замовити роботу
Книги по
алфавиту

Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
К
Л
М
Н
О

РЕКЛАМНИЙ КРЕАТИВ

Страницы [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]
[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]

Четвертим питанням є забезпечення кольорової гами ілюстрування реклами. Різні кольори здатні викликати у людини певні емоції. Пов’язано це з тим, що сприйняття кольору в людей сфор-
мовано у результаті їх взаємодії з довкіллям. Отже, колір у рек-
ламі виконує цілу низку функцій:

  • привертає увагу;
  • сприяє розумінню сутності товару;
  • поліпшує запам’ятовуваність реклами;
  • формує позитивне ставлення до реклами;
  • виділяє певні елементи реклами;
  • урівноважує композицію.

Сприйняття кольорів залежить і від їх кількості, і від інтенсив-
ності, й від їх поєднання. Для ефективнішого підбору кольорової гами в дизайні реклами потрібно знати символіку кожного з основних кольорів в уяві людини, особливості їх впливу на емоційний стан і здоров’я, відображальну здатність, візуальну чіткість, рівні запам’ятовуваності, поєднання кольорів з геометричними формами, просторову орієнтацію тощо (табл. 6.1).


Таблиця 6.1
ХАРАКТЕРИСТИКА КОЛЬОРІВ У РЕКЛАМІ

Колір

Символ
в уяві людини

Вплив на емоційний стан
і здоров’я людини

Відбивна здатність*

Візуальна
чіткість*

Рівень
запам’я-товуваності*

Відстань

Розмір

Температура

Гігієнічний вплив

позитивний
за помірного
використання

негативний
у разі використання
у великій кількості

Світлий день — час активної діяльності, пошуку харчування та життєвого благоустрою

Білий

Чистота, світло, день

Гасить роздратування, сприяє відкритості, готов-
ності сприймати світ в усьому його різноманітті

Не має

10

1

1

Віддаляє
об’єкт

Холодний

Чистий

Жовтий

Тепле сонце

Стимулює роботу мозку та зору, допомагає зосередитися, сприяє комунікабельності, відкритості, відвертості, врівноваженості, підвищенню інтелектуального рівня

Легко дратує, викликає неспокій, підвищує серцебиття і кров’яний тиск

6

4

10

Наближує
об’єкт

Збільшує

Дуже теплий

Помаранчевий

Здоров’я, творчість, схід і захід сонця

Допомагає викликати прилив життєвих сил, дає оптимістичний тонус, збільшує активність і дає відчуття внутрішньої рів­новаги та душевної гармонії, стимулює діяльність головного мозку

Викликає занепокоєння, «ріже» очі

4

6

5

Значно наближує об’єкт

Збільшує

Дуже гарячий


Продовження таблиці 6.1

Червоний

Кров, вогонь, тепло, мужність, сила, воля, динаміка. Колір революційних перетворень, комунізму, свята

Викликає підвищену емоційну реакцію, стимулює роботу мозку, підвищує кров’яний тиск, налаштовує на рішучі дії, має певний сексуальний заряд

Легко дратує, може сприяти виникненню стресу

4

6

9

Наближує об’єкт

Збільшує

Теплий

Поранення, неохайність

Бордовий

Помірність, солідність

Викликає підвищену емоційну реакцію, стимулює роботу мозку, підвищує кров’яний тиск, налаштовує на рішучі дії, має певний сексуальний заряд, однак він спокійніший за червоний

Може роздратувати, сприяти виникненню стресу, викликати ілюзію мінорності

3

7

8

Наближує об’єкт

Збільшує

Теплий

Пурпурний

Вишуканість, претензійність

Так, як і червоний

Так, як і червоний

5

5

9

Наближує об’єкт

Збільшує

Гарячий

Зелений
Темно-зелений.
Зелений.
Світло-зелений

Здоров’я і свіжість

Знижує кров’яний тиск, сприяє розслабленню, заспокоює, тонізує

Призводить до в’ялості й одноманітності


2

3
4


8

8
6


6

6
5

Віддаляє об’єкт

Зменшує

Нейтральний

Свіжий


Продовження таблиці 6.1

Колір

Символ
в уяві людини

Вплив на емоційний стан
і здоров’я людини

Відбивна здатність*

Візуальна
чіткість*

Рівень
запам’я-товуваності*

Відстань

Розмір

Температура

Гігієнічний вплив

позитивний
за помірного
використання

негативний
у разі використання
у великій кількості

Блакитний

Невиразність, формальність, холод і відсутність емоцій; символ миру і гармонії

Налаштовує людей на платонічні почуття, дружню прихильність, знижує кров’яний тиск, заспокоює. Чим він світліший — тим викликає свіжіші і тепліші відчуття

Викликає відчуженість, беземоційне сприйняття світу

4

6

3

Віддаляє об’єкт

Зменшує

Дуже холодний

Свіжий,
морозний

Темна ніч — час завершення денних справ, але водночас час можливої загрози нападу будь-якого супротивника: людини чи тварини

Чорний

Витонченість, аристократизм, складність, суцільна темрява

Допомагає зосередитися, замкнутися

Призводить до мелан-
холії, смутку, викликає відчуття самотності й ізоляції від довкілля.

1

9

4

Наближує об’єкт

Зменшує

Брудний

Синій
Темно-
синій
Синій
Світло-
синій

Спокою, рівноваги

Об’єкти у такому тоні видаються віддаленими, чужими. Допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому

Загальмовує активність, викликає апатію, знижує життєву активність

2
3
3

8
8
7

5
6
5

Віддаляє об’єкт

Зменшує

Холодний

Фіолетовий

Глибинність, важкість, філософське мислення

Сприяє переосмисленню життя, викликає філософські і творчі думки. Це колір внутрішньої зосередженості

Призводить до виник-
нення думок щодо бу­денності життя, суїци­ду, загальмовує актив-
ність організму

2

8

7

Значно наближає об’єкт

Холодний

Закінчення таблиці 6.1

Бузковий

Замкнутість, ізольованість, тінь

Сприяє зниженню активності організму, налаштовує на глибокий самоаналіз і філософське сприйняття дійсності

Викликає апатію

3

7

8

Віддаляє об’єкт

Холодний

Корич-невий

Зрілість, тепло, комфорт, землю, мужність, стабільність

Сприяє зосередженості, концентрації, викликає теплі почуття до предметів реклами

Призводить до небажання здійснювати будь-які дії, не сприяє динаміці та прогресу

4

6

3

Значно
наближує об’єкт

Збільшує

Нейтральний

Брудний

Сумерки — межа дня і ночі: поступове завершення денних справ і перехід до відпочинку, тривога перед ніччю

Сірий
Темно-сірий
Світло-сірий

Помірність, солідність, пил

Реалістичне сприйняття життя

Не дратує, викликає асоціації з минулим або негативними подіями


4

5


6

5


3

3

Нейтральний

Холодний

Брудний, запилюжений

Кремові молочні, теплі тони

Елегантність, вишуканість

Заспокоює, викликає відчуття комфорту

Не дратує, але у великій кількості призводить до невиразності

6

4

1

Нейтральні

Теплі

Помірно
чисті

Сіро-блакитний

Стриманість

Див. «сірий»

Див. «сірий»

 

 

 

Віддаляє об’єкт

Зменшує

Холодний

Рожевий

Романтизм, натхнення, ностальгія

Посилює чуття, робить людей уважнішими один до одного, ласкавішими, толерантнішими

Не дратує

8

3

3

Нейтральний

Збільшує

Теплий

* — визначається за 10-бальною шкалою.

 

Страницы [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]
[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]


ВНИМАНИЕ! Содержимое сайта предназначено исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права принадлежат их законным правообладателям. Любое использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие или полученные в связи с использованием содержимого сайта.
© 2007-2022 BPK Group.