МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна

Рекламний менеджмент

Навчальний посібник

Друге видання, доповнене

Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України

Київ 2003

ББК 79.006.5
Л 84

Рецензенти:
В. І. Голіков, д-р екон. наук, проф., чл.-кор. НАН України
(Інститут економіки НАН України)
Н. В. Куденко, канд. екон. наук, доц.
(Київський національний економічний університет)

Гриф надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1727 від 3.12.01

Лук’янець Т. І.
Л 84       Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.
ISBN 966–574–482–8
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту реклам­ної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’яв­лення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Посібник доповнено розділами: «Механізм дії реклами» та «Корпоративна реклама». Знач­но розширено навчальний матеріал із медіапланування.
Для бакалаврів із маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.

ББК 79.006.5

© Т. І. Лук’янець, 1998
© КНЕУ, 1998
© Т. І. Лук’янець, 2003, зі змінами
ІSBN 966–574–482–8                                                       © КНЕУ, 2003, зі змінами

Навчальне видання

ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна

Рекламний менеджмент

Навчальний посібник

Друге видання, доповнене

Редактор О. Бондаренко
Художник обкладинки Т. Зябліцева
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор С. Кирилаш
Верстка О. Бабич